تبلیغات رسما وارد ویدئوگیم شد؛ الکترونیک آرتز از پلتفرم EA Advertising رونمایی کرد

شرکت الکترونیک آرتز (EA) با انتشار یک بیانیه‌ی خبری رسمی، از پلتفرم جدیدی تحت عنوان EA Advertising رونمایی کرد؛ برنامه‌ای جاه‌طلبانه که هدف آن، ادغام مستقیم و پویای تبلیغات تجاری در درون تجربه‌های گیمینگ ماست. این ناشر بزرگ صنعت بازی، به دنبال ایجاد یک تحول اساسی در نحوه اتصال برندهای تجاری با مخاطبان انبوه خود از طریق بازی‌های ویدئویی است.

بر اساس جزئیات منتشر شده، تمرکز اصلی این پلتفرم بر پایه‌ی جایگذاری تبلیغات پویا و بی‌درنگ (Dynamic, Real-Time) در آثار پرمخاطبی است که در طول چرخه‌ی حیات خود، میزبان جریان ثابتی از بازیکنان هستند. الکترونیک آرتز قصد دارد با تکیه بر شبیه‌سازهای ورزشی محبوب خود و از طریق ایجاد شراکت‌های استراتژیک، پای واحدهای تبلیغاتی را به درون بازی‌ها باز کند. این سیستم جدید از ویژگی‌های پیشرفته‌ی هدف‌گذاری و سنجش دقیق مخاطب بهره می‌برد تا عملکرد تبلیغات را در کنار برنامه شرکای تجاری EA Sports ارزیابی کند؛ رویکردی که به برندها اجازه می‌دهد خود را به شکلی ملموس‌تر در تار و پود بازی‌هایی که تجربه می‌کنیم، جای دهند.

نام‌های بزرگ در صف اول تبلیغات گیمینگ

این ایده اگرچه روی کاغذ بسیار نوآورانه و مدرن به نظر می‌رسد، اما بدون شک با بازخوردهای متفاوتی از سوی جامعه گیمرها روبه‌رو خواهد شد. با این حال، EA از همین حالا توانسته نام‌های تجاری بسیار بزرگی را با خود همراه کند. غول‌های مانند (Lowe’s, VISA, Xfinity, Peacock, Red Bull و Mountain Dew) در لیست اولیه شرکای این برنامه دیده می‌شوند. اینکه لیست مذکور با آغاز به کار رسمی پلتفرم تا چه حد گسترش خواهد یافت، هنوز مشخص نیست؛ اما پتانسیل تجاری این ایده نشان می‌دهد که احتمالا شرکت‌های بیشتری به این روش نوین تبلیغاتی چراغ سبز نشان خواهند داد.

چالش بزرگ؛ این تبلیغات تا کجا قرار است پیش برود؟

به عنوان یک خبرنگار و تحلیل‌گر این حوزه، باید بگویم که پیاده‌سازی این سیستم در برخی آثار کاملا منطقی و حتی طبیعی جلوه می‌کند. به عنوان مثال بنرهای تبلیغاتی دور زمین در بازی FC یا تابلوی اعلانات در مسابقات UFC، نه تنها آزاردهنده نیست، بلکه به واقع‌گرایی فضا و اتمسفر مسابقات ورزشی کمک می‌کند. ما سال‌هاست که به دیدن این برندها در دنیای واقعی فوتبال عادت کردیم.

اما ابهام و بدبینی اصلی زمانی شکل می‌گیرد که بخواهیم به فراتر از سبک ورزشی فکر کنیم. آیا واقعا می‌توان این حجم از تبلیغات تجاری دنیای واقعی را در اتمسفر تاریک و جنگ‌زده‌ی گیمی مثل Battlefield یا در دنیای فضایی Mass Effect تصور کرد؟ بدون شک ورود تبلیغات نامرتبط و عجیب به دنیای این بازی‌ها، تیشه به ریشه‌ی داستان بازی خواهد زد؛ مرزی باریک که الکترونیک آرتز باید با وسواس زیادی از آن مراقبت کند.

این رویکرد جدید، شباهت زیادی به استراتژی اخیر EA در قبال تغییر شیوه‌ی عرضه بازی‌ها و تمایل آن‌‎ها به تست سافت لانچ (عرضه محدود و تدریجی) دارد. EA بار دیگر نشان داد که ترسی از جابه‌جا کردن مرزهای تجاری در صنعت ویدئوگیم ندارد، اما باید منتظر ماند و دید که طرفداران وفادار این ناشر، تا چه حد حاضرند حضور اسپانسرهای مالی را در مانیتورهای خود تحمل کنند.

از اینکه همراه پیکسوباز هستید ممنونیم.