سخت‌تر شدن شرایط برای بازی‌های مستقل در استیم؛ تقویم شخصی نجات‌دهنده جدید بازی‌سازان

اگر این روزها صفحه اصلی فروشگاه استیم برای شما کمی متفاوت به نظر می‌رسد، دلیل آن صرفا شروع تخفیف‌های تابستانی نیست. شرکت ولو (Valve) مدتی پیش پنهانی دست به تغییراتی در سیستم رتبه‌بندی خود زد که شوک بزرگی را به توسعه‌دهندگان مستقل وارد کرد؛ اما ظاهرا یک ویژگی نادیده گرفته شده، این روزها جور این تغییرات را می‌کشد.

افزایش معیار ورودی بخش Popular Upcoming به ۱۰۰ هزار لایک

ماه گذشته، ولو معیارهای ورود بازی‌ها به بخش Popular Upcoming را به شکل چشم‌گیری تغییر داد. این بخش برای سازندگان بازی‌های مستقل حکم طلا را دارد؛ چرا که قرار گرفتن در آن به مدت چند روز یا چند هفته، پتانسیل افزایش شدید Wishlist و در نهایت فروش بازی را تضمین می‌کند.

پیش از این، بازی‌ها برای ورود به این بخش به حدود ۷ هزار Wishlist نیاز داشتند. اما آمارهای جدید نشان می‌دهند که استیم اکنون این رقم را به نزدیکی ۱۰۰ هزار رسانده و اولویت را کاملا به آثار بزرگ و پرچم‌دار داده است. این موضوع در ابتدا باعث ناامیدی شدید استودیوهای کوچک شد، اما به نظر می‌رسد راه‌حل جایگزین استیم، فرشته نجات آن‌ها شده است.

تقویم شخصی استیم؛ سیستم جدید ولو برای حمایت از آثار مستقل

کریس زوکوفسکی، یکی از کارشناسان و تحلیل‌گران حوزه مارکتینگ بازی‌های مستقل، در پست اخیر خود به ویژگی تقویم شخصی (Personal Calendars) استیم اشاره کرده است. این قابلیت که بر اساس سلیقه و بازی‌های موجود در لیست علاقه‌مندی‌های شما، یک جدول زمانیِ شخصی‌سازی‌شده از بازی‌های منتشر شده یا رو به انتشار را نشان می‌دهد، حالا به برگ برنده بازی‌سازان تبدیل شده است.

آمارهای ارائه شده توسط سازندگان مختلف نشان می‌دهد که حضور در تقویم شخصی کاربران، موج عظیمی از واچ‌لیست‌های جدید را به همراه داشته است. زوکوفسکی در این باره می‌گوید:

افزایش ۳۰ برابری نرخ کلیک به لطف نمایش هدفمند بازی‌ها

اگرچه بازی‌سازان هنوز هم برای دیده شدن در این تقویم به جذب ۸ تا ۳۰ هزار Wishlist اولیه نیاز دارند، اما بازدهی این روش به مراتب بالاتر است. از آنجا که این تقویم کاملا بر اساس سلیقه مخاطب چیده می‌شود، نرخ کلیک کاربران روی بازی‌ها بیش از ۳۰ برابر نسبت به بخش عمومی Popular Upcoming افزایش یافته است.

در واقع، این سیستم به جای نمایش تصادفی بازی‌ها به همه کاربران، دقیقا دست روی مخاطبانی می‌گذارد که به آن سبک خاص علاقه دارند؛ تغییری هوشمندانه که نشان می‌دهد استیم پلتفرم خود را برای کشف بازی‌های جدید، بهینه‌تر از همیشه کرده است.